Facebook Mengubah Branding Perusahaannya Menjadi Meta

Nah, ini resmi. Setelah 17 tahun berdiri, Facebook, perusahaan induk dari situs jejaring sosial di belakang Facebook, Instagram, WhatsApp, dan Oculus, memiliki nama baru.

Antarmuka perusahaan Facebook sekarang disebut Meta.

Mark Zuckerberg, pencipta Facebook, mengumumkan perubahan pada acara AR/VR Connect dan berbagi bahwa nama baru tersebut mencerminkan banyak dari ambisi inti perusahaan: untuk membangun metaverse.

Facebook Mengubah Branding Perusahaannya Menjadi Meta


"Untuk mencerminkan siapa kami dan apa yang ingin kami bangun, saya bangga mengumumkan bahwa mulai hari ini dan seterusnya, perusahaan kami bernama Meta. Misi kami tetap sama - menyatukan orang. Aplikasi dan merek kami juga tidak berubah." Mulai sekarang, kami akan menargetkan metaverse dulu, kata Zuckerberg. Bukan Facebook."

Perubahan nama terjadi pada saat yang tepat bagi Facebook, yang telah menghadapi reaksi keras terhadap mereknya, terutama dalam beberapa minggu terakhir setelah seorang mantan karyawan membocorkan banyak dokumen ke media dan lembaga pemerintah yang merinci kesalahan yang telah dibuat Facebook selama bertahun-tahun. Ambil pendekatan yang bertanggung jawab untuk membangun platform Anda sendiri. Facebook telah meletakkan dasar untuk perubahan ini selama berbulan-bulan, tampaknya mencoba untuk menjauhkan merek intinya dari berita utama negatif tanpa henti seputar produk paling populernya, yang telah menjadi sumber kecemasan di kalangan konsumen.

Pada bulan Juli, CEO Mark Zuckerberg mengumumkan dalam file Verge bahwa Facebook bertaruh pada metaverse. Ini adalah pengumuman yang mengejutkan untuk sebuah perusahaan triliunan dolar, terutama karena sementara Facebook menghabiskan banyak uang dan usaha untuk perangkat keras realitas virtual, produk VR sosial sebagian besar gagal dalam jangka pendek, dan mereka tidak banyak bicara tentang Cakrawala mereka. beta. Sebuah platform sosial sejak pengumuman lebih dari satu setengah tahun yang lalu.

Pada bulan Agustus, Facebook menyelenggarakan kampanye pers yang luar biasa besar seputar aplikasi VR yang dirancang untuk memungkinkan orang mengadakan rapat di VR. Zuckerberg mengambil bagian dalam pertunjukan pagi dan melakukan upaya luar biasa untuk menampilkan aplikasi VR kecil.

Pada bulan September, dalam sebuah blog berjudul Building the Metaverse Responsibly, Facebook mengumumkan dana $50 juta untuk investasi penelitian guna "memastikan pengembangan produk-produk ini secara bertanggung jawab." Facebook bulan ini mengumumkan dana pengembang yang lebih kecil sebesar $10 juta untuk platform Horizon Worlds yang masih baru, dan merinci bahwa mereka berencana untuk mempekerjakan 10.000 karyawan dari Uni Eropa secara khusus untuk membangun metaverse-nya.

Sebuah artikel muncul di The Verge minggu lalu bahwa Facebook sedang mempertimbangkan untuk mengubah nama badan hukumnya.

Pada akhirnya, memisahkan bisnis inti perusahaan dari produk yang lebih bermasalah tidak mengejutkan bagi mereka, tetapi mengubah nama menjadi Meta akan mengharuskan Facebook untuk menyelaraskan branding intinya dengan produk yang dapat berlaku selama bertahun-tahun dan menghadapi banyak kemunduran. Di jalan menuju potensi sukses besar. Facebook masih memiliki 2,5 miliar pengguna, dan produk metaverse mereka kemungkinan akan memiliki maksimum beberapa ribu pengguna.

Perubahan nama salah satu perusahaan teknologi terbesar bukanlah hal yang belum pernah terjadi sebelumnya. Pada tahun 2015, Google meluncurkan struktur organisasi barunya sendiri, menciptakan perusahaan induk yang dikenal sebagai Alphabet. Google masih merupakan anak perusahaan dari Alphabet, tetapi dalam bahasa umum, kebanyakan orang masih menyebut segala sesuatu yang terkait dengan perusahaan atau afiliasinya sebagai "Google," apakah itu baik atau buruk. Setelah hampir dua dekade membangun mereknya dan meningkatkan produknya menjadi hampir tiga miliar pengguna bulanan, Facebook kemungkinan akan mengharapkan situasi yang sama.

Sementara Google tidak mencoba untuk menjauhkan diri dari namanya, Facebook memiliki alasan yang sama sekali berbeda untuk rebranding. Bisnis perusahaan terus berkembang, tetapi mereknya telah terpukul keras dalam beberapa tahun terakhir, dari informasi yang salah tentang pemilihan Rusia 2016 hingga kesenjangan privasi besar seperti skandal Cambridge Analytica dan sekarang gelombang pengungkapan berkelanjutan dari Frances Hogan, mantan karyawan Facebook. ...Tim Kewarganegaraan mengubah Facebook menjadi pelapor.

Dapat juga dikatakan bahwa Facebook sekarang tunduk pada pengawasan peraturan yang lebih ketat daripada perusahaan lain di industri teknologi. Di Kongres, di mana anggota parlemen jarang menyepakati apa pun, Partai Republik dan Demokrat bersatu dalam rasa jijik mereka terhadap pertumbuhan perusahaan yang tanpa hambatan, taktik bisnis yang keras, dan kekhawatiran tentang efek berbahaya Instagram pada kesehatan mental remaja.

LihatTutupKomentar